Miller a commencé à installer des puces NFC sur les bouteilles de bière – la piste sans fin de Miller. « Changez la musique du futur » : un morceau sans fin créé par l'intelligence artificielle et les humains.
Campagne publicitaire« Change the Music of the Future » a été lancé avec la participation de l'agence créative BOOTLEG (BBDO Group). Le projet a été mis en œuvre en collaboration avec MediaMonks, Mubert, White Russian Studio et Xuman Records pour la marque Miller Non-Alcoholic.
Dans le cadre de la campagne, un algorithme a été développé pour générer un flux audio continu de musique électronique en temps réel. De plus, n'importe qui peut changer de piste en téléchargeant sa photo sur le site de la campagne.
La technologie de reconnaissance faciale introduite a permis de lire les paramètres - sexe, âge, ainsi que son émotion principale - et un flux musical unique naît de chaque utilisateur individuel. La mélodie personnelle peut ensuite être ajoutée à la piste globale, qui change en fonction des données de toutes les interactions.
Comme l'explique le site BOOTLEG, la campagne « Change the Music of the Future » repose sur l'idée de développer des technologies qui ne sont plus seulement un assistant pour les personnes, mais sont des créatrices à part entière d'objets culturels. Chaque année, de tels exemples se multiplient : l'intelligence artificielle crée des peintures, des bandes-annonces de films, écrit de la musique. La machine joue un rôle de premier plan, car tout le monde s’intéresse à savoir jusqu’où elle peut aller dans le processus créatif.
« Le grand professionnalisme des équipes qui ont créé ce projet a permis à la musique d'atteindre un nouveau niveau, repoussant ses frontières à travers une dimension supplémentaire : l'ambiance humaine. Plusieurs solutions technologiques sophistiquées, dont la technologie de reconnaissance faciale, ont permis à des milliers de personnes de contribuer au morceau final. La personnalisation et l'adaptation de la musique aux caractéristiques personnelles d'une personne entreront inévitablement dans nos vies, et aujourd'hui nous assistons ensemble à la naissance de la musique du futur », Alexeï Kochetkov de l'équipe Mubert a partagé ses impressions sur le projet.
De plus, au cours de la campagne, un lot spécial de flacons technologiques avec puces NFC intégrées à l'étiquette a été lancé. Il vous suffit de placer votre téléphone à côté de l'étiquette pour accéder au site du projet. Sur le marché russe de la bière sans alcool, Miller Non-Alcoholic est devenue la première marque à mettre en œuvre cette approche, a noté l'agence. Un spot télévisé a également été diffusé pour soutenir le projet et les bouteilles en édition limitée.
« Le processus de création d'une publicité télévisée diffère des processus de production généralement acceptés, lorsque le matériel sélectionné remplace le matériel filmé et monté. composition musicale sans ajustements majeurs d’installation. Ce n’est qu’après avoir écrit le morceau que nous sommes passés au développement graphique, qui a soutenu le développement de la musique à chaque ligne, mouvement et répétition. Une coopération étroite entre Xuman Records, BOOTLEG et White Russian a permis de créer une vidéo émotionnelle qui ressemble davantage à un clip vidéo », a noté Alyosha Starodubov de BOOTLEG.
Composition de l'équipe créative :
Client : EFES RUS
Anastasia Surina – Responsable marketing
Sergueï Slepnev - Chef de marque
Yulia Biletskaya – Responsable numérique et relations publiques
Agence : BOOTLEG
Ekaterina Shenets — Directrice générale
Aliocha Starodubov — Directeur créatif
Nikita Nikiforov — Rédacteur principal
Arsen Mollakaev — Directeur artistique
Dmitry Ivanov - Producteur numérique
Vladimir Pervozvansky - Directeur de compte
Olesya Paskhina – Gestionnaire de comptes
L'idée de collaboration proposée par l'équipe BOOTLEG est d'unir les personnes et la technologie pour créer un sujet culturel commun, la musique. De plus, chaque participant a reçu des rôles égaux dans la créativité commune.
La campagne a été soutenue par la startup Mubert : l'équipe a développé un algorithme qui génère un flux audio continu de musique électronique en temps réel. Cette piste sans fin peut changer en fonction des données spécifiques d'un utilisateur particulier.
Pour donner à chacun la possibilité de toucher à la création musicale, l'équipe BOOTLEG s'est tournée vers la célèbre société de production numérique néerlandaise MediaMonks. Ils ont développé une mécanique qui permet à chacun de contribuer et de modifier le son de la piste. Pour ce faire, vous devez télécharger une photo sur le site de la campagne. La technologie de reconnaissance faciale lit les paramètres - sexe, âge, ainsi que son émotion principale - et un flux musical unique naît de chaque utilisateur individuel. La mélodie personnelle peut ensuite être ajoutée à la piste globale, qui change en fonction des données de toutes les interactions. Une véritable collaboration musicale mondiale !
« Hautprofessionnalismeéquipes, qui a crééceprojet, autorisémusiquesortirsurnouveauniveau, expansionleurfrontièresà traverssupplémentairemesures— humeurpersonne. Tout de suitequelquescomplexetechnologiquesolutions, y compristechnologiereconnaissancepersonnes, donnéopportunitédes millierspersonnescontribuerle miencontributionVfinalpiste. PersonnalisationEtadaptationmusiquesouspersonnelcaractéristiquespersonneinévitablemententreraVnotrevie, EtAujourd'huiNousensemblenous sommes présentsànaissancemusiqueavenir» », Alexey Kochetkov, de l'équipe Mubert, a partagé ses impressions sur le projet.
Le site Internet miller.ru est devenu la principale plateforme de communication. Le consommateur peut y accéder de plusieurs manières. L’un d’eux achète une bouteille en édition limitée de Miller sans alcool avec une puce NFC. Pour ce projet, un lot spécial de flacons technologiques avec puces NFC intégrées à l'étiquette a été réalisé. Il suffit d'y apporter son téléphone pour accéder au site du projet. Sur le marché russe de la bière sans alcool, Miller Non-Alcoholic est devenue la première marque à mettre en œuvre cette approche.
De plus, l'équipe du projet a publié un spot télévisé en partenariat avec le studio de graphisme 3D White Russian Studio et le label de musique Xuman Records pour parler des bouteilles en édition limitée et du projet lui-même.
« ProcessuscréationTV- rouleauétait différentdepuisgénéralement acceptéprocessusproduction, QuandsousfilméEtmontématérielsubstituéchoisimusicalcompositionsanssérieuxajustementsParinstallation. Seulementaprèsen écrivantpisteNouspassé à autre choseÀdéveloppementgraphique, lequelchaquesondoubler, mouvement, répétersoutenudéveloppementmusique. FermercoopérationXuman Records, BOOTLEGEtRusse blancautorisécréerémotionnelclip vidéo, lequelplussimilairesurmusicalagrafe» ", a noté Aliocha Starodubov, BOOTLEG.
La campagne « Changer la musique du futur » repose sur l'idée de développer des technologies qui ne sont plus seulement un assistant pour les personnes, mais sont des créatrices à part entière d'objets culturels. Chaque année, de tels exemples se multiplient : l'intelligence artificielle crée des peintures, des bandes-annonces de films, écrit de la musique. La machine joue un rôle de premier plan, car tout le monde s’intéresse à savoir jusqu’où elle peut aller dans le processus créatif. Cependant, la musique est devenue le lien unificateur entre les humains et l’intelligence artificielle dans cette campagne.
La marque Miller Non-Alcoholic est impliquée depuis longtemps dans des projets liés à la musique électronique. L'agence BOOTLEG a non seulement proposé un nouveau format d'interaction avec les fans de musique électronique dance (EDM) et de vie nocturne, mais a également contribué à l'avenir de l'industrie musicale.
Vous pouvez contribuer au morceau de musique sans fin sur le site Web : https://www.mfuturemusic.ru/
Composécréatifgroupes:
FEFES RUS (client)
Anastasia Surina – Responsable marketing
Sergueï Slepnev - Chef de marque
Yulia Biletskaya – Responsable numérique et relations publiques
DE CONTREBANDE(agence)
Ekaterina Shenets — Directrice générale
Aliocha Starodubov — Directeur créatif
Nikita Nikiforov — Rédacteur principal
Arsen Mollakaev — Directeur artistique
Dmitry Ivanov - Producteur numérique
Vladimir Pervozvansky – Directeur de comptes
Olesya Paskhina – Gestionnaire de comptes
Le concours SoundClash DJ a été lancé sur la plateforme PromoDJ.ru, qui donne aux jeunes DJ énergiques une chance unique de s'envoler pour Vegas, de se produire à la soirée Sound Clash et de rentrer chez eux avec un contrat du label emblématique EDM. Laboratoire de danse Aftercluv.
Qu’est-ce que Soundclash ?
Un concours international pour DJ EDM, organisé avec le soutien de Miller Alcohol Free - expert de la vie nocturne des grandes villes - avec une grande finale à Las Vegas.
Qui peut participer ?
Tout le monde, des amateurs ayant enregistré hier leur premier morceau aux habitués des clubs de la capitale, chacun peut devenir une légende dans la bataille des DJ.
Je veux. Comment participer ?
– Téléchargez votre mix original sur PROMODJ.COM/SoundClash2017 avant le 4 juin.
– La durée du mixage doit être de 15 à 30 minutes.
– N’oubliez pas de mettre « SoundClash » dans le titre du mix.
– Utilisez l’avatar et la couverture SoundClash pour marquer votre lecteur.
– Demandez à vos amis et fans de vous soutenir.
Après le 4 juin, une liste des 100 DJ TOP sera publiée, parmi laquelle le jury du concours sélectionnera 30 chanceux - ils recevront non seulement des écouteurs DJ professionnels Pioneer, mais également le droit de passer à l'étape suivante et de concourir pour un billet pour Las Vegas.
Que faire à la deuxième étape ?
Les quarts de finalistes doivent télécharger leur mix gagnant sur Mixcloud avant le 20 juin. Parmi 30 participants, l'équipe Mixcloud sélectionnera 5 demi-finalistes qui se rendront à Nijni Novgorod pour peut-être l'un des festivals de musique contemporaine et de technologie les plus avant-gardistes de Russie, qui se tiendra du 7 au 9 juillet.
Les morceaux des demi-finalistes, téléchargés sur Mixcloud, deviendront un matériau pour créer la musique du futur.
La musique du futur ?
A partir des 30 titres des demi-finalistes, l'intelligence artificielle créera un parcours sans fin. À partir du 1er juillet, les visiteurs du site Miller.ru pourront pour la première fois écouter et modifier la composition sans fin grâce à la technologie de reconnaissance faciale, et du 7 au 9 juillet, les invités de la zone techno interactive Miller à la musique et Le festival technologique créera ses propres versions du morceau, influençant son son et son groove.
Alors le plaisir commence. Cinq des meilleurs DJ auront l'opportunité de jouer leurs mix de 60 minutes sur la scène SoundClash dans le cadre du festival de musique et de technologie et de s'essayer pendant plusieurs jours au rôle de véritables stars de l'EDM. Hébergement, équipement pour réaliser des mixages, transfert à Nijni Novgorod - à la charge des organisateurs.
Chaque performance des cinq demi-finalistes sera enregistrée sur vidéo et publiée sur PromoDJ.ru et les groupes officiels Miller Alcohol Free en réseaux sociaux. Les utilisateurs voteront pour le gagnant de la partie russe du projet, qui recevra le prix principal : un voyage de 5 jours à Las Vegas pour la soirée SoundClash.
Qu'est-ce qui attend le gagnant ?
Le gagnant recevra un séjour dans un hôtel 5 étoiles à Las Vegas, une invitation aux meilleures discothèques et soirées secrètes au bord de la piscine, tous frais payés pour les repas et le billet d'avion vers et depuis Las Vegas, et enfin une place pour participer à la finale. où il affrontera d'autres gagnants du concours du monde entier lors de la soirée SoundClash !
Le gagnant de la scène mondiale 2017 recevra un super prix - un contrat avec le label Aftercluv Dancelab, qui fait partie du groupe Universal Music - et une chance de devenir le prochain héros de l'EDM mondial.
L'idée de collaboration proposée par l'équipe BOOTLEG est d'unir les personnes et la technologie pour créer un sujet culturel commun, la musique. De plus, chaque participant a reçu des rôles égaux dans la créativité commune.
La campagne a été soutenue par la startup Mubert : l'équipe a développé un algorithme qui génère un flux audio continu de musique électronique en temps réel. Cette piste sans fin peut changer en fonction des données spécifiques d'un utilisateur particulier.
Pour donner à chacun la possibilité de toucher à la création musicale, l'équipe BOOTLEG s'est tournée vers la célèbre société de production numérique néerlandaise MediaMonks. Ils ont développé une mécanique qui permet à chacun de contribuer et de modifier le son de la piste. Pour ce faire, vous devez télécharger une photo sur le site de la campagne. La technologie de reconnaissance faciale lit les paramètres - sexe, âge, ainsi que son émotion principale - et un flux musical unique naît de chaque utilisateur individuel. La mélodie personnelle peut ensuite être ajoutée à la piste globale, qui change en fonction des données de toutes les interactions. Une véritable collaboration musicale mondiale !
« Haut professionnalisme équipes, qui a créé ce projet, autorisé musique sortir sur nouveau niveau, expansion leur frontières à travers supplémentaire mesures — humeur personne. Tout de suite quelques complexe technologique solutions, y compris technologie reconnaissance personnes, donné opportunité des milliers personnes contribuer le mien contribution V final piste. Personnalisation Et adaptation musique sous personnel caractéristiques personne inévitablement entrera V notre vie, Et Aujourd'hui Nous ensemble nous sommes présents à naissance musique avenir» », Alexey Kochetkov, de l'équipe Mubert, a partagé ses impressions sur le projet.
Le site Internet miller.ru est devenu la principale plateforme de communication. Le consommateur peut y accéder de plusieurs manières. L’un d’eux achète une bouteille en édition limitée de Miller sans alcool avec une puce NFC. Pour ce projet, un lot spécial de flacons technologiques avec puces NFC intégrées à l'étiquette a été réalisé. Il suffit d'y apporter son téléphone pour accéder au site du projet.
Sur le marché russe de la bière sans alcool, Miller Non-Alcoholic est devenue la première marque à mettre en œuvre cette approche.
De plus, l'équipe du projet a publié un spot télévisé en partenariat avec le studio de graphisme 3D White Russian Studio et le label de musique Xuman Records pour parler des bouteilles en édition limitée et du projet lui-même.
« Processus création TV- rouleau était différent depuis généralement accepté processus production, Quand sous filmé Et monté matériel substitué choisi musical composition sans sérieux ajustements Par installation. Seulement après en écrivant piste Nous passé à autre chose À développement graphique, lequel chaque son doubler, mouvement, répéter soutenu développement musique. Fermer coopérationXuman Records, BOOTLEGEtRusse blancautorisé créer émotionnel clip vidéo, lequel plus similaire sur musical agrafe» ", a noté Aliocha Starodubov, BOOTLEG.
La campagne « Changer la musique du futur » repose sur l'idée de développer des technologies qui ne sont plus seulement un assistant pour les personnes, mais sont des créatrices à part entière d'objets culturels. Chaque année, de tels exemples se multiplient : l'intelligence artificielle crée des peintures, des bandes-annonces de films, écrit de la musique. La machine joue un rôle de premier plan, car tout le monde s’intéresse à savoir jusqu’où elle peut aller dans le processus créatif. Cependant, la musique est devenue le lien unificateur entre les humains et l’intelligence artificielle dans cette campagne.
La marque Miller Non-Alcoholic est impliquée depuis longtemps dans des projets liés à la musique électronique. L'agence BOOTLEG a non seulement proposé un nouveau format d'interaction avec les fans de musique électronique dance (EDM) et de vie nocturne, mais a également contribué à l'avenir de l'industrie musicale.
Vous pouvez contribuer au morceau de musique sans fin sur le site Web : https://www.mfuturemusic.ru/
Composé créatif groupes:
FEFES RUS (client)
- Anastasia Surina – Responsable marketing
- Sergueï Slepnev - Chef de marque
- Yulia Biletskaya – Responsable numérique et relations publiques
- Ekaterina Shenets — Directrice générale
- Aliocha Starodubov — Directeur créatif
- Nikita Nikiforov — Rédacteur principal
- Arsen Mollakaev — Directeur artistique
- Dmitry Ivanov - Producteur numérique
- Vladimir Pervozvansky – Directeur de comptes
- Olesya Paskhina – Gestionnaire de comptes
Site web
Le projet a été mis en œuvre en collaboration avec MediaMonks, Mubert, White Russian Studio et Xuman Records pour la marque Miller Non-Alcoholic. L'idée de collaboration proposée par l'équipe BOOTLEG est d'unir les personnes et la technologie pour créer un sujet culturel commun, la musique. De plus, chaque participant a reçu des rôles égaux dans la créativité commune.
La campagne a été soutenue par la startup Mubert : l'équipe a développé un algorithme qui génère un flux audio continu de musique électronique en temps réel. Cette piste sans fin peut changer en fonction des données spécifiques d'un utilisateur particulier.
Pour donner à chacun la possibilité de toucher à la création musicale, l'équipe BOOTLEG s'est tournée vers la célèbre société de production numérique néerlandaise MediaMonks. Ils ont développé une mécanique qui permet à chacun de contribuer et de modifier le son de la piste. Pour ce faire, vous devez télécharger une photo sur le site de la campagne. La technologie de reconnaissance faciale lit les paramètres - sexe, âge, ainsi que son émotion de base - et un flux musical unique apparaît pour chaque utilisateur individuel. La mélodie personnelle peut ensuite être ajoutée à la piste globale, qui change en fonction des données de toutes les interactions. Une véritable collaboration musicale mondiale !
La campagne « Changer la musique du futur » repose sur l'idée de développer des technologies qui ne sont plus seulement un assistant pour les personnes, mais sont des créatrices à part entière d'objets culturels. Chaque année, de tels exemples se multiplient : l'intelligence artificielle crée des peintures, des bandes-annonces de films, écrit de la musique. La machine joue un rôle de premier plan, car tout le monde s’intéresse à savoir jusqu’où elle peut aller dans le processus créatif. Cependant, la musique est devenue le lien unificateur entre les humains et l’intelligence artificielle dans cette campagne.
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Composition de l'équipe créative
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Client : EFES RUS
Responsable marketing : Anastasia Surina
Chef de marque : Sergueï Slepnev
Responsable digital et relations publiques : Ioulia Biletskaïa
site web
Agence : BOOTLEG
Directeur général: Ekaterina Shenets
Directeur créatif : Aliocha Starodubov
Rédacteur senior : Nikita Nikiforov
Directeur artistique : Arsène Mollakaïev
Producteur numérique : Dmitri Ivanov
Directeur de comptes : Vladimir Pervozvanski
Gestionnaire de compte: Oleya Paskhina