ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์ในรัสเซีย มีโฆษณาประเภทใดในสหภาพโซเวียต ไม่มีโฆษณาทางทีวีในสหภาพโซเวียต

การโฆษณาในรัสเซียเริ่มมีการพัฒนาหลังจากการเปลี่ยนแปลงในชีวิตทางการเมืองและเศรษฐกิจของประเทศ ในช่วงทศวรรษที่ 60 หลังจากที่ศักยภาพทางเศรษฐกิจของสหภาพโซเวียตเพิ่มขึ้น การบริโภคส่วนบุคคลของประชากรเพิ่มขึ้น ความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเพิ่มขึ้น ซึ่งจำเป็นต้องเปลี่ยนทัศนคติต่อการโฆษณา

ก่อนหน้านี้ โทรทัศน์ได้ถูกสร้างขึ้นในระบบการปกครองของประเทศ ในระบบการปกครองของพรรค และทำหน้าที่ทางอุดมการณ์ที่สำคัญ นี่คือจุดประสงค์หลักของโทรทัศน์

โฆษณาชิ้นแรกในสหภาพโซเวียตออกมาในปี 2507 มันคือโฆษณาข้าวโพด วิดีโอของเธอดูเหมือนหนังสั้นที่มีองค์ประกอบของ "ดนตรี" มากกว่า ในสมัยนั้นสินค้าทั้งหมดผลิตขึ้นในรูปแบบเดียว และข้าวโพดกระป๋องนี้ก็ไม่ได้ติดฉลากแต่อย่างใด

การพัฒนาการโฆษณาสามารถย้อนกลับไปถึงการแข่งขันโฆษณาที่ชาญฉลาดของ All-Union ครั้งแรก จัดขึ้นในปี 1984 และในปี 1987 มีการทบทวนครั้งที่สอง - การแข่งขัน - เกิดขึ้น หลังจากนั้น ประเทศก็สามารถ "ยกระดับ" ให้กับผู้ลงโฆษณามืออาชีพของโซเวียตได้ อันเป็นผลมาจากปี 1985 เมื่อมีการประกาศ glasnost ทางการเมืองในสหภาพโซเวียต การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในสื่อรวมถึงทางโทรทัศน์ด้วย มันไม่เพียงแต่กลายเป็นช่องทางหลักของข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการโฆษณาอีกด้วย

โฆษณาโซเวียตชุดแรกมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมสินค้าภายในประเทศโดยเฉพาะ เช่น รถยนต์โวลก้า โรงงานพัดลมมอสโก โมเวน เป็นต้น ตามกฎแล้วในวิดีโอดังกล่าวไม่มีแนวคิดเรื่องการโฆษณา ตัวอย่างเช่น โฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับโรงงานผลิตพัดลมประกอบด้วยนักแสดงที่ร้องเพลงและเต้นรำบนท้องถนน และจากข้อความก็เป็นไปได้ที่จะระบุได้ว่าพวกเขากำลังร้องเพลงเกี่ยวกับแฟนๆ

สำหรับผู้ดูโทรทัศน์ในสมัยนั้น การโฆษณาถือเป็นวิดีโอเพื่อความบันเทิงเล็กๆ น้อยๆ และไม่ถูกมองว่าเป็นการล่วงล้ำ แม้แต่ในยุคแรกๆ ของการโฆษณาทางโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ก็พิมพ์เวลาของโฆษณานั้นๆ ไว้ในส่วนแนะนำรายการ บางครั้งโฆษณาอาจยาวถึง 10 นาที

ในปี 1991 99 เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาทางโทรทัศน์ของเรามุ่งเป้าไปที่ผู้ค้าส่ง เมื่อสรุปข้อตกลงทางการค้าระหว่างกัน “ชาวรัสเซียยุคใหม่” ได้พูดคุยกันผ่านทางจอโทรทัศน์ ซึ่งแสดงถึงการไม่คำนึงถึงผลประโยชน์ของผู้ชมโทรทัศน์ส่วนใหญ่ที่นั่งอยู่หน้าจอเดียวกันอย่างล้นหลาม ในปี 1992 การโฆษณาในประเทศที่เรียกว่า "สินค้าอุปโภคบริโภค" เริ่มปรากฏให้เห็นทีละน้อย แต่ก็มีการกล่าวถึง "คนของเราเอง" อย่างเจาะจงเช่นกัน

ในช่วงเริ่มต้นของการดำรงอยู่ โฆษณาทางโทรทัศน์ของเราไม่เพียงแต่ไม่ได้ทำหน้าที่ควบคุมเสถียรภาพทางสังคมที่ได้รับมอบหมายเท่านั้น แต่ในทางกลับกัน การละเมิดบัญญัติอันศักดิ์สิทธิ์สองประการของผู้ลงโฆษณา - "ผู้ให้ข้อมูลจะต้องระบุผลประโยชน์ของเขากับผลประโยชน์ของ "คนธรรมดา" และ "ข้อความโฆษณาไม่ควรก้าวร้าว" - มันทำให้เกิดความไม่มั่นคงเพิ่มเติมในสังคมหลังจากเปเรสทรอยกาเผชิญกับการโฆษณาเท่านั้น ประเทศของเราเริ่มได้รับคุณสมบัติที่ชัดเจนมากขึ้น อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่ไม่ได้รับแรงบันดาลใจยังคงมีอยู่ในโทรทัศน์

ขั้นตอนที่สองในการพัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์คือการโฆษณาในฐานะศิลปะ ขั้นตอนนี้อยู่ในช่วงระหว่างปี 1992 ถึง 2000 เมื่อผู้กำกับมุ่งมั่นที่จะไม่ขายสินค้า แต่เพื่อแสดงโฆษณาที่สวยงามแก่ผู้ชม ในเวลาเดียวกัน พวกเขาพยายามที่จะ "ตามทัน" กับผู้ลงโฆษณาที่มีชื่อเสียงในตะวันตกในขณะนั้น

ตัวอย่างคือชุดโฆษณาของธนาคาร นักแสดงชื่อดัง ชุดสูทสุดชิค วลีที่ต่อมากลายเป็นคำพูด ทั้งหมดนี้อยู่ในโฆษณาของธนาคาร อย่างไรก็ตาม วิดีโอโฆษณาขาดข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับตัวธนาคารโดยสิ้นเชิง และไม่มีความเกี่ยวข้องกับประเภทของกิจกรรมแต่อย่างใด ผู้ชมจำได้เพราะภาพลักษณ์ที่สดใสของนักแสดง พวกเขาชอบเรื่องนี้เพราะโครงเรื่องมีความสมบูรณ์ในแต่ละส่วน มีลักษณะที่หักมุมอย่างขี้เล่นของมุกตลก รวมไปถึง “บทพูดที่น่าตกใจ” ของนักแสดงด้วย

ในช่วงปลายทศวรรษที่ 1990 ผู้ชมโทรทัศน์ชาวรัสเซียได้เห็นโฆษณาโซเชียลจริงชิ้นแรกซึ่งไม่ใช่แค่โปสเตอร์ที่น่าดึงดูด แต่สร้างความรู้สึกในการดูภาพยนตร์ทั้งเรื่อง วิดีโอโฆษณาบนโซเชียลใช้เวลา 2 ถึง 3 นาที โดยมีนักแสดงคนโปรดและฉากแนวเรียบง่ายที่เข้าถึงใจผู้ชมอย่างแท้จริง

ขั้นตอนที่สามในการพัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์ในประเทศของเราคือการโฆษณาในฐานะกลไกการค้า ในตอนต้นของศตวรรษที่ 21 การพัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก โฆษณาปรากฏบนหน้าจอทีวีมากขึ้นโดยนำเสนอผลิตภัณฑ์แทนที่จะแสดงเฉพาะทักษะของผู้กำกับเท่านั้น มีการใช้แนวคิดการโฆษณาที่สดใสและเป็นต้นฉบับมากขึ้น ซึ่งสร้างและสนับสนุนภาพลักษณ์ของสินค้าที่โฆษณา ขณะนี้ในโฆษณาของรัสเซียมีการนำเสนอผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์หนึ่ง ๆ ดังนั้นจึงแยกแยะตัวเองจากฝูงชนด้วยชื่อของมันและอื่น ๆ ทั้งหมดนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ซื้อสินค้าได้ เป็นครั้งแรกที่พวกเขาเริ่มใช้กราฟิกในวิดีโอ โดยตัวละครที่วาดด้วยมือและสัญลักษณ์ผลิตภัณฑ์ปรากฏในโฆษณา

ในปี 2544 มีการเปิดตัวโฆษณาชุด "Rondo" โดยมีสโลแกน "ลมหายใจสดชื่นทำให้ความเข้าใจสดชื่น" วิดีโอดังกล่าวสะท้อนถึงแนวคิดของผลิตภัณฑ์ นำเสนอด้วยอารมณ์ขัน ซึ่งเป็นเรื่องใหม่สำหรับผู้ชมโทรทัศน์ชาวรัสเซีย และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในทันที ควรสังเกตด้วยว่ามีสโลแกนที่ดีซึ่งเหมาะสมกับการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เป็นขนมเคี้ยวเพื่อให้มีกลิ่นลมหายใจที่น่าพึงพอใจและยังง่ายต่อการจดจำซึ่งทำให้ผลิตภัณฑ์มีภาพลักษณ์ที่สมบูรณ์

นอกเหนือจากโฆษณา "Rondo" แล้ว ชุดโฆษณาชา "Conversation" ยังได้รับการเผยแพร่ในปี 2545 เป็นครั้งแรกในการโฆษณาของรัสเซียที่มีตัวการ์ตูนปรากฏขึ้นซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่ยังคงเกี่ยวข้องกับชานี้ ผู้กำกับสามารถถ่ายทอดทุกความอบอุ่นที่ได้รับเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์ ทำให้เกิดภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเป็นของตัวเอง บ้าน ความสะดวกสบาย ครอบครัว - นี่คือความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นในตัวผู้ชมขณะดูวิดีโอนี้ โฆษณาชา "Princess Nuri", "May Tea" และอื่นๆ ปรากฏบนโทรทัศน์พร้อมกับ "Conversation" แต่โฆษณาทั้งหมดผ่านสายตาผู้ชมไป เนื่องจากโฆษณาของพวกเขาไม่โดดเด่นแต่อย่างใด ในแต่ละปีการโฆษณาของรัสเซียจะค่อยๆเข้ามาแทนที่วิดีโอต่างประเทศจากช่องต่างๆ การโฆษณาในประเทศของเรากำลังดีขึ้นมาก และมีความรอบคอบในสาระสำคัญมากกว่าการโฆษณาในช่วงปลายทศวรรษที่ 90 และต้นศตวรรษที่ 21 เราสามารถพูดได้ว่าการพัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์ในประเทศของเราไม่ได้ชะลอตัวลง จำนวนผู้ลงโฆษณาที่สร้างสรรค์และมีความสามารถที่สามารถแข่งขันกับเพื่อนร่วมงานชาวต่างชาติในด้านการสร้างสรรค์โฆษณากำลังเพิ่มขึ้น

ในวัฒนธรรมรัสเซียของต้นศตวรรษที่ 20 "กระบวนทัศน์เชิงภาพ" เกิดขึ้นในคำพูดของ M. Mayatsky ซึ่งนำเสนอในแนวคิดของ V. Solovyov และ L. Shestov เกี่ยวกับการต่อต้านของความรู้ที่มีเหตุผลและการเปิดเผยในฐานะผู้เปลี่ยนแปลง วิสัยทัศน์ ในการตีความทางภววิทยาของการมองเห็นโดยเอส. แฟรงก์ ในการสอนเกี่ยวกับมุมมองย้อนกลับของ "การมองเห็นที่ประสานกัน" ของพี. ฟลอเรนสกี สาเหตุหลักมาจากตำแหน่งที่โดดเด่นของการมองเห็นใน "ลำดับชั้น" ของประสาทสัมผัส เนื่องจากข้อมูลที่ได้รับผ่านทางการมองเห็นไม่ได้จำกัดอยู่เพียงสีและแสง แม้แต่รูปร่าง ความรู้สึกของระยะห่าง และความหนาแน่น รวมถึงขั้นตอนการรับรู้ การจำแนกประเภท และการตีความ การรับรู้ทางสายตาเป็นสิ่งที่มนุษย์ยอมรับได้มากที่สุด

ดังที่คุณทราบคุณสมบัติอย่างหนึ่งของโทรทัศน์โซเวียตคือการไม่มีโฆษณาโดยสิ้นเชิง การโฆษณาในสังคมโซเวียตถูกมองว่าเป็นเครื่องมือของสังคมชนชั้นกลางซึ่งทำหน้าที่เพื่อผลประโยชน์ของนายทุน ข้าวโพดโฆษณาเชิงพาณิชย์ทางโทรทัศน์เครื่องแรกในสหภาพโซเวียตเปิดตัวในปี 2507

แม้จะมีอุดมการณ์ แต่สินค้าตะวันตกก็ค่อยๆ เข้ามาแทนที่ในสหภาพ และด้วยการถือกำเนิดของโฆษณาของสหภาพโซเวียต โฆษณาชิ้นแรกสำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกก็ออกสู่โทรทัศน์

เป๊ปซี่และไมเคิล แจ็กสัน

คนโซเวียตไม่ถูกทำลายโดยแบรนด์นำเข้า สินค้าอุปโภคบริโภคจากตะวันตกชนิดแรกที่เจาะเข้าสู่ตลาดโซเวียตอย่างถูกกฎหมายคือเครื่องดื่มเป๊ปซี่-โคล่าที่รู้จักกันดีในปัจจุบัน

เมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม พ.ศ. 2531 Pepsi-Cola เป็นบริษัทตะวันตกแห่งแรกที่ลงวิดีโอโฆษณาทางโทรทัศน์กลางของสหภาพโซเวียต แม้ว่าในเวลานั้นเครื่องดื่มจะไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ใหม่ในประเทศของเราอีกต่อไป เป๊ปซี่ถูกนำไปที่มอสโคว์เป็นครั้งแรกในปี 2502 เมื่องาน American National Exhibition จัดขึ้นที่เมืองโซโคลนิกิ ในปี 1972 มีการลงนามข้อตกลงการค้าโซเวียต - อเมริกันตามที่ตัดสินใจนำเข้า Pepsi-Cola ไปยังสหภาพโซเวียตและ 2 ปีต่อมาองค์กรแรกสำหรับการผลิตเครื่องดื่มนี้ถูกเปิดในสหภาพโซเวียต - Pepsi เริ่มที่จะเป็น บรรจุขวดใน Novorossiysk

โคคาโคลา

ต่างจากที่อื่น ๆ ของโลก Coca-Cola มาถึงดินแดนของสหภาพโซเวียตช้ากว่าเป๊ปซี่เล็กน้อย

ในปี 1980 Coca-Cola ได้กลายเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงมอสโก

เมื่อฝ่ายปกครอง ประธานาธิบดีเรแกนตัดสินใจคว่ำบาตรการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่มอสโก ฝ่ายบริหารของบริษัท Coca-Cola ไม่สนับสนุนการคว่ำบาตรครั้งนี้ โดยกล่าวว่า เนื่องจากเป็นบริษัทข้ามทวีป จึงอยู่เหนือเกมการเมือง ดังนั้นในปี 1980 เครื่องดื่ม Coca-Cola และ Fanta จึงกลายเป็นเครื่องดื่มอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงมอสโก อย่างไรก็ตาม Coca-Cola ไม่เคยได้รับโฆษณาทางทีวีของโซเวียตเลย

ต่อคิวที่แมคโดนัลด์

ข้อตกลงในการเปิดร้านอาหารของ McDonald ในสหภาพโซเวียตลงนามในปี 1988 ร้านอาหารแห่งแรกปรากฏในปี 1990 ที่จัตุรัส Pushkinskaya ในมอสโก ตั้งอยู่ในอาคารที่เคยเป็นร้านกาแฟ Lyra ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของนักศึกษาชาวมอสโก นี่คือวิธีการประกาศเปิดร้านอาหารในเมืองหลวง

การเปิดร้านแมคโดนัลด์ทำให้เกิดความปั่นป่วนอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน พลเมืองโซเวียตหลายร้อยคนกระตือรือร้นที่จะลอง BigMac ในตำนาน พวกเขาเข้าคิวกันเป็นแถวใหญ่ การต่อแถวยาวมากจนถูกบันทึกลงในกินเนสบุ๊คด้วยซ้ำ

กลายเป็นเรื่องน่ายกย่องสำหรับเด็กนักเรียนที่ได้ทานอาหารที่ร้านแมคโดนัลด์ พวกเขานำ "หลักฐาน" มาที่โรงเรียน - กระเป๋าที่มีตัวอักษร M ซึ่งช่วยเพิ่มสถานะในชั้นเรียนได้อย่างมาก ผู้ชายชวนสาวๆ ไปเดทที่แมคโดนัลด์ และพวกเขาก็ยินดีตอบรับคำเชิญ

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาโทรทัศน์ในประเทศและทั่วโลก

หมายเหตุ 1

โทรทัศน์เป็นสิ่งประดิษฐ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งศตวรรษที่ 20 แต่ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนามีต้นกำเนิดมาจากศตวรรษก่อน

ในปี พ.ศ. 2430 นักฟิสิกส์ชาวเยอรมัน ไฮน์ริช เฮิรตซ์ ค้นพบปรากฏการณ์ของเอฟเฟกต์โฟโตอิเล็กทริก นี่คือการปล่อยอิเล็กตรอนโดยสสารภายใต้อิทธิพลของ รังสีแม่เหล็กไฟฟ้า- หนึ่งปีต่อมานักวิทยาศาสตร์ชาวรัสเซีย Alexander Stoletov แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงปรากฏการณ์นี้โดยทำการทดลองหลายชุด

ในปี 1907 นักฟิสิกส์ชาวรัสเซีย บอริส โรซิง ยืนยันความเป็นไปได้ในทางทฤษฎีถึงความเป็นไปได้ในการรับภาพโดยใช้หลอดรังสีแคโทด ภาพนั้นอยู่ในรูปของจุดนิ่งจุดเดียว

โทรทัศน์เป็นแบบกลไกจนถึงช่วงทศวรรษที่ 40 ของศตวรรษที่ 20 จากนั้นก็ถูกแทนที่ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์- ในอาณาเขตของสหภาพโซเวียต ระบบโทรทัศน์แบบกลไกใช้เวลานานกว่าเล็กน้อย

การทดลองโดยใช้ลำอิเล็กตรอนเพื่อส่งและรับภาพในระยะทางที่กำหนดตั้งแต่ต้นทศวรรษที่ 20 ศตวรรษที่ยี่สิบดำเนินการโดยประเทศต่าง ๆ : สหรัฐอเมริกา, ญี่ปุ่น, สหภาพโซเวียต จนกระทั่งถึงปี 1933 Vladimir Zvorykin วิศวกรชาวอเมริกันเชื้อสายรัสเซียได้คิดค้นหลอดแคโทด ซึ่งยังคงเป็นส่วนหลักของโทรทัศน์ส่วนใหญ่

ในปี 1936 ห้องปฏิบัติการวิจัยของอเมริกา V. Zvorykin ได้พัฒนาโทรทัศน์อิเล็กทรอนิกส์เครื่องแรก ต่อมาในปี พ.ศ. 2482 โทรทัศน์เริ่มมีการผลิตเป็นจำนวนมาก โมเดลนี้มีชื่อว่า RCS TT-5 เป็นกล่องไม้ขนาดใหญ่พร้อมหน้าจอขนาด 5 นิ้วพร้อมท่อวิทยุ โทรทัศน์ที่ใช้เซมิคอนดักเตอร์เครื่องแรกเปิดตัวโดย Sony ในปี 1960 หลังจากนั้นโมเดลที่ใช้ไมโครวงจรก็เริ่มปรากฏให้เห็น

ปัจจุบันคุณภาพการแพร่ภาพกระจายเสียงเพิ่มขึ้นอย่างมากและกลายเป็นดิจิทัล จอ LCD แบบแบนและ ทีวีพลาสม่า- เมื่อถึงต้นศตวรรษที่ 21 วิธีการและหลักการของการแพร่ภาพกระจายเสียงทางโทรทัศน์ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เคเบิลและ โทรทัศน์ดาวเทียม.

ขั้นตอนของการพัฒนาโฆษณาทางโทรทัศน์ในรัสเซีย

• โฆษณาจากสมัยสหภาพโซเวียต
• การโฆษณาเป็นงานศิลปะ พ.ศ. 2535-2543
• การโฆษณาเป็นกลไกสำคัญของการค้าตั้งแต่ปี 2000 จนถึงปัจจุบัน

โฆษณาทางโทรทัศน์ครั้งแรกในสหภาพโซเวียตปรากฏในปี 2507 มันเป็นโฆษณาสำหรับข้าวโพดและเป็นเหมือนหนังสั้นที่ให้ความรู้สึก "ดนตรี" มากกว่า การโฆษณานี้ไม่ใช่การโฆษณาเชิงพาณิชย์ และเนื่องจากไม่มีการแข่งขัน จึงหายไปจากหน้าจอทีวีอย่างรวดเร็ว การโฆษณาอย่างต่อเนื่องทางโทรทัศน์เริ่มออกอากาศในช่วงปลายยุค 80 เท่านั้น

ในปี 1984 มีการจัด "การแข่งขันภาพยนตร์โฆษณา All-Union ครั้งแรก" ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการเติบโตของโฆษณาทางโทรทัศน์ ในปี 1987 ผู้โฆษณาโซเวียตจัดการแข่งขันครั้งที่สอง การแข่งขันเหล่านี้ทำให้สามารถวิเคราะห์สถานการณ์ในประเทศและปรับปรุงระดับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาของสหภาพโซเวียตได้ จากนี้ไป การโฆษณาทางโทรทัศน์จะไม่เพียงแต่เป็นสื่อกลางในการให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือในการโปรโมตสินค้าและบริการอีกด้วย

การโฆษณาทางโทรทัศน์มีไว้สำหรับสินค้าภายในประเทศเท่านั้น (รถยนต์โวลก้า ฯลฯ ) วิดีโอดังกล่าวเป็นคลิปเล็กๆ ที่น่าสนใจและบางครั้งก็ตลกขบขัน ระยะเวลาของวิดีโอถึง 10 นาที ในหนังสือพิมพ์ ในหน้าตารางรายการ พวกเขายังเผยแพร่เวลาออกอากาศของโฆษณารายการใดรายการหนึ่งด้วย

ในระยะที่สอง หลังจากเปเรสทรอยกา การโฆษณากลายเป็นศิลปะ ผู้ผลิตพยายามโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนโดยการสร้างโฆษณาที่สดใสและมีสีสัน ไม่ใช่แค่วิดีโอ แต่เป็นการตัดสินใจกำกับทั้งหมด (โฆษณาชุดหนึ่งสำหรับธนาคารอิมพีเรียล) นักแสดงชื่อดังแสดงในโฆษณาและวลีของพวกเขากลายเป็นบทกลอน

ในช่วงปลายยุค 90 โฆษณาเพื่อสังคมชิ้นแรกปรากฏขึ้น นี่คือวิดีโอของ "โครงการรัสเซีย" ความยาว 2-3 นาที ธีมมีความแตกต่าง: ความรักและความห่วงใยต่อประเทศ พ่อแม่ ความมั่นใจในตนเอง ฯลฯ ศิลปินชื่อดังก็มีส่วนร่วมในการโฆษณาด้วย

ขั้นตอนที่สามในการพัฒนาโฆษณากำหนดให้โฆษณาเป็นกลไกของการค้า การโฆษณาในรัสเซียเริ่มมุ่งเน้นไปที่การสร้างภาพที่น่าจดจำในใจของผู้บริโภค โฆษณาเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าเป็นส่วนใหญ่เพื่อสร้างความแตกต่างจากผู้อื่น โฆษณาประกอบด้วยกราฟิก ตัวการ์ตูน และสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ เมื่อเวลาผ่านไป การโฆษณาทางโทรทัศน์มีคุณภาพดีขึ้น และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค (โฆษณาหมากฝรั่ง Rondo, ชา Princess Nuri, ชา May ฯลฯ)

ประวัติความเป็นมาของการโฆษณาทางโทรทัศน์ในสหรัฐอเมริกา

โน้ต 2

ภายในปี 1951 การแพร่ภาพกระจายเสียงระดับชาติเป็นไปได้ในสหรัฐอเมริกา ในช่วงทศวรรษ 1960 ครัวเรือนชาวอเมริกันเกือบ 90% มีโทรทัศน์ โฆษณาดังกล่าวออกอากาศเป็นส่วนหนึ่งของรายการโทรทัศน์ที่ผู้โฆษณาถ่ายทำเอง ช่องทีวีให้บริการเฉพาะสตูดิโอและเวลาออกอากาศเท่านั้น รูปแบบของรายการโทรทัศน์ถูกลืมเมื่อเวลาผ่านไป และพัฒนาเป็น “ละครน้ำเน่า” อันโด่งดัง

ในช่วงทศวรรษที่ 1980 มีการเปิดตัวเครื่องบันทึกวิดีโอสำหรับใช้ในบ้านซึ่งสามารถบันทึกรายการและโปรแกรมตามกำหนดการ และข้ามโฆษณาโดยอัตโนมัติ สิ่งนี้มีผลกระทบด้านลบต่อการโฆษณา ผู้คนไม่ดูโฆษณาอีกต่อไป มีแต่ดูในบันทึกเท่านั้น

ในช่วงปลายยุค 90 อุปกรณ์บันทึกภาพดิจิทัล (DVR) ที่มีฟังก์ชั่นการเลื่อนดูโฆษณาเริ่มวางขายในตลาด สิ่งนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาและเจ้าของช่องโทรทัศน์โกรธแค้นอย่างมากซึ่งฟ้องร้องผู้ผลิตอุปกรณ์ DVR

สิ่งนี้จะอธิบายสาเหตุของการแพร่กระจายการจัดวางผลิตภัณฑ์ (โฆษณาที่ซ่อนอยู่) ในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ ผู้สร้างโฆษณาถูกบังคับให้ใช้วิธีการนี้ในการโปรโมตสินค้าหรือบริการ

ประเทศที่มีตัวอักษรสี่ตัวที่คุ้นเคยตั้งแต่วัยเด็กไม่มีมานานกว่าหนึ่งในสี่ของศตวรรษแล้ว ผู้คนที่เกิดในสหภาพโซเวียตและเติบโตมาด้วยจิตวิญญาณของประเพณีทางวัฒนธรรมที่ถูกสร้างขึ้นมาเกือบเจ็ดทศวรรษยังคงจดจำมันด้วยความคิดถึง

แต่การฉายรอบปฐมทัศน์ของโฆษณาโซเวียตเรื่องแรกสำหรับสาธารณชนทั่วไปซึ่งแสดงก่อนเริ่มฉายภาพยนตร์เกิดขึ้นในปี 1972 เท่านั้น มันเป็นโฆษณา "ช็อคโกแลต" ที่ถ่ายทำในเลนินกราดที่ Film Studio of Non-Fiction Films บทภาพยนตร์โฆษณาความยาว 60 วินาทีเขียนโดย Nikita Mikhalkov หนึ่งปีต่อมามีการถ่ายทำโฆษณาเกี่ยวกับกามของโซเวียตเพียงเรื่องเดียวที่เรียกว่า "Lingerie" ที่นั่น คราวนี้ Viktor Petrov มาเป็นตากล้องและผู้กำกับ

นี่เป็นครั้งแรกที่การโฆษณาได้เป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์สารคดี ภาพยนตร์เรื่อง "The Romashkin Effect" สามารถใช้เป็นตัวอย่างได้ หนังตลกที่น่าสนใจและให้ความรู้ที่บอกเล่าเรื่องราวของสหายสี่คนที่เกิดแนวคิดในการโฆษณา kefir ในปี 1974 มีการแสดงดนตรีบนเวที Screen Star โดยมีองค์ประกอบของโฆษณาของ Aeroflot และในภาพยนตร์ชื่อดังของปีที่ผ่านมา “อาชีพของ Dima Gorin” มีเรื่องสั้นพร้อมโฆษณาของธนาคารออมสิน

นักแสดงอันเป็นที่รักเช่น Mikhail Boyarsky หรือ Oleg Basilashvili ก็กลายเป็นวีรบุรุษแห่งโฆษณาเช่นกัน แม้แต่ Vladimir Vysotsky ก็ได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาจนในปี 1975 เขาเขียนและแสดงเพลงชื่อ "Zodiac Signs" ซึ่งเขาแสดงในโฆษณาที่มีชื่อเดียวกัน

วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาในสหภาพโซเวียตคือเพื่อแสดงให้ผู้ชมโทรทัศน์ทราบถึงวิธีการใช้สินค้าอุปโภคบริโภคอย่างเหมาะสมและได้รับความไว้วางใจจากพลเมืองของประเทศที่ยิ่งใหญ่นี้ วิดีโอเน้นย้ำ คุณภาพสูงผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในสหภาพโซเวียต การโฆษณาของสหภาพโซเวียตซึ่งแตกต่างจากโฆษณาสมัยใหม่ไม่ได้ให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมโทรทัศน์ แต่ชี้นำพลเมืองโซเวียตให้มีวิถีชีวิตที่ถูกต้องจากมุมมองของรัฐ

และมีหลายครั้งที่มนุษยชาติไม่มีสิ่งนี้ ทำได้ดีมากขายและซื้อปศุสัตว์ อาหาร และเสื้อผ้าในงานแสดงสินค้าและตลาดสดโดยไม่ต้องโฆษณาใดๆ !

1. น้ำแร่
2. ช็อคโกแลต - ทั้งหมดนี้ดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาสำหรับเราในทุกวันนี้

แต่อีกสามศตวรรษไม่มีใครสงสัยเรื่องนี้ ด้วยวิธีนี้คุณสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณได้ผู้ซื้อ

โฆษณาประเภทนี้ครั้งแรก ปรากฏในสิ่งพิมพ์ “ผู้ลงโฆษณาสาธารณะ”ในอังกฤษ เน้นโฆษณาคลาสสิฟายด์โดยเฉพาะ แม้แต่ Edgar Allan Poe ผู้เขียนนวนิยายนักสืบชื่อดังก็ยังมีส่วนร่วมในการสร้างและแก้ไขบทความโฆษณา ในปี 1844 เขาทำงานให้กับสิ่งพิมพ์ชื่อ Southern Messenger และดูแลส่วนโฆษณา

จากคำพูดไปจนถึงสิ่งพิมพ์ภาพถ่ายและวิทยุ

เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา และตั้งแต่นั้นมา วิธีการทางการตลาดนี้ก็ได้รับความนิยมอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

พิจารณาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2464 ถึง พ.ศ. 2483 จุดสูงสุดของความนิยมโฆษณาทางวิทยุในช่วงเวลานี้เองที่เครื่องรับวิทยุปรากฏในเกือบทุกครอบครัวในอเมริกาและยุโรป

นับตั้งแต่ทศวรรษ 1960 เป็นต้นมา บริษัทโฆษณาขนาดเล็กที่ดำเนินกิจการในท้องถิ่นก็มี มากกว่า 60%พวกเขาให้โฆษณาทั้งหมดทางวิทยุ

ซีรีส์วิทยุได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและการหยุดพักระหว่างรายการเหล่านี้เต็มไปด้วยโฆษณา ปริมาณการโฆษณาทางวิทยุ เพิ่มขึ้นทุกปีและนี่เป็นเพราะคนจำนวนมากฟังสถานีวิทยุต่างๆในขณะขับรถ

ตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน

โฆษณาทางทีวี

มีการจัดแสดงนาฬิกา Bulova โดยมีแผนที่อเมริกาเป็นฉากหลัง เพื่อประโยชน์ในรายการนี้ การออกอากาศการแข่งขันเบสบอลจึงถูกขัดจังหวะและวิดีโอดังกล่าวมีความยาวเพียงยี่สิบวินาที

การบันทึกวิดีโอถูกประดิษฐ์ขึ้นในปี พ.ศ. 2499 นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ยุคเริ่มต้นขึ้นโฆษณาทางทีวี แน่นอนว่ายังอีกยาวไกลจนกว่าโฆษณาจะเริ่มปรากฏในรูปแบบที่ผู้ชมทีวียุคใหม่คุ้นเคย แต่ก้าวแรกสู่อนาคตได้ดำเนินไปแล้ว

โฆษณารัสเซียครั้งแรก

ตอนนั้นเองที่ผู้อยู่อาศัยในอดีตสหภาพโซเวียตได้เรียนรู้จากปากของวีรบุรุษโฆษณาว่า:

• พวกเขาไม่ใช่สหาย แต่เป็น "สุภาพบุรุษ"
• ที่ทุกคนมีฟันผุ
• รังแค
• โอกาสในการลงทุนเงินของคุณในปิรามิดทางการเงิน หากมีเงินแน่นอน

บริษัท Premier SV เป็นบริษัทแรกที่จัดการ การสร้างและ การผลิตโฆษณาทางทีวี แม้แต่ผู้กำกับชื่อดังอย่าง Timur Bekmambetov ก็ยังเริ่มต้นจากการเป็นผู้โฆษณา

เมื่อได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์ ภาพถ่าย วิทยุ และโทรทัศน์ครั้งแรก ฉันอยากจะเชื่อว่าความก้าวหน้าไม่หยุดนิ่งและผู้ลงโฆษณายังคงอยู่ จะสามารถทำให้เราประหลาดใจได้ทางออกที่ไม่ธรรมดา!